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医院药房和零售药店为主的药品销售商在追溯系统中扮演着十分重要的角色。根据《欧洲药品验证系统实施阶段信息传输要求》，药剂师在发售药品前，须先扫描药品包装上的二维矩阵码。扫描完成后，系统会将检测到的药品信息与中心数据库中的信息进行对比。如果扫描到矩阵码中的信息与数据库中的信息相符，并且满足其他标准(如“药品在保质期内”和“药品不在召回范围内”)，药剂师可将药品发售给患者，此数据库中的药品状态自动改为“已发售”。如果扫描到矩阵码中的信息与数据库中的信息不相符(如显示“数据库中不存在该序列号”)，或者该序列号所代表的药品状态为“已发售”，则说明该药品有可能是假药。这时，药剂师应拒绝将该药品发售给患者。此后，零售药店药品信息化追溯系统会自动向该药品的制造商发出假药警报；

受互联网电子商务的营销，母婴用品的线上线下销量路径发生了大洗牌。据《2019年度中国母婴实体店消费洞察报告》报告显示，2019年度二线城市的店均销售额最高，乡镇门店的店均销售额最低。一线城市的店均销售额降幅最大，同比下滑了9.7%，由第一位下滑至第二位。乡镇门店的店均销售额略有提升，同比上升0.9%。

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近几年二胎政策的开放减缓了我国出生率下降的速度，但母婴市场的竞争激烈程度依然不减。生产经营母婴产品相关的企业，作为知名度已经很高的品牌，产品的品质毋庸置疑，但却一直被仿冒侵权和营销管理所困扰。

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