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在我们所了解的日化行业中，化妆品行业整体产业规模最大。改革开放二十多年来，国内化妆品市场销售额平均以每年百分之二十多的速度持续增长，最高的年份达百分之四十多，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，具有相当大的发展潜力。从国内外产业发展的趋势看，作为生活必需品，化妆品产业生命周期很长，在可以未来并不会被替代或衰退，同时，中国人口众多，消费能力强，是全球未来增长潜力与规模最大的化妆品市场。全国化妆品生产企业有约4000家，年销售额在5千万元以下的中小型化妆品企业，市场份额却只有不到百分之二十，随着市场的成熟与发展，化妆品生产企业间的竞争也日趋激烈，竞合之势，日益明显。

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